缘杨裁缝铺制作的盘扣耳环。记者 王可摄

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记者 王可

昨天是“三八”妇女节，在这个女性专属的节日里，苏城商家“端出”一系列贴心应景的文创好物，治愈一个个不平凡的“她”。记者走访苏城文创企业、产业园后发现，借着妇女节的东风，“她经济”潜移默化地推动着苏城商业的复苏，同时，一系列主题消费品背后也彰显了女性消费者的个性、身份和疫情之后生活品质的回归。

“盘”出女性柔美气质

“三八”妇女节盘扣耳环受追捧

这几天，平江路缘杨裁缝铺的主理人杨蓓十分惊喜，缘于店内的“盘扣兔耳环”订单量激增。盘扣寓意吉祥美好，兔子又应景兔年。刚开始，产品只是简单地发在杨蓓的朋友圈获得部分关注，但随着“三八”妇女节的到来，这款“盘扣兔耳环”的订单量无论在线上还是线下都成倍增加。

昨天，记者来到缘杨裁缝铺，顾客们正在店内挑选饰品。杨蓓告诉记者，随着国潮文化的兴起，人们对中式礼品的需求越来越旺盛，尤其是盘扣主题的伴手礼更是得到顾客的喜爱。记者看到，橱窗里摆放着兔子盘扣、玉兰花盘扣、梅花盘扣、铃兰盘扣、蝴蝶盘扣等作品。盘扣个头虽小，用途却不容小觑，数十枚制作精细、图案考究的盘扣整齐排列在橱窗里，不再是旗袍上的点缀，而是一件件独立精致的手工艺品。正值“三八”妇女节，杨蓓更是将盘扣做成能彰显女性柔美气质的耳饰，将盘扣的应用场景进一步拓宽。

她还透露，盘扣耳环看似仅方寸大小，但制作工序却多达十几道。制作盘扣前，她首先要设计图稿，对盘扣的造型和颜色进行设计；之后，会根据设计图稿，煮浆、刮浆、制作扣条，并对扣子的造型进行盘制；盘制完成后，还要经过配色、填充棉花、缝合等流程，最后仔细点缀珍珠、玉髓等配件，加上耳钩，才算正式完成。

“不久前，我制作了几款以银杏为主题的盘扣耳饰，取名‘三生有幸（杏）’，得到很多年轻情侣的追捧，获得不俗的销售业绩。所以这次我们推出应景的花卉、动物主题盘扣耳环，把它们作为节日的礼品献给广大消费者。”杨蓓说道。

灵感来源于中国国家博物馆藏品

“妈妈牌”个性涂鸦保温杯创意有余

昨天，姑苏区平江街道大儒巷社区内的创元89文化坊格外热闹，一家名为“云边铺”的文创企业正忙得不亦乐乎。由云边铺开发设计的“妈妈牌”个性涂鸦保温杯在销售平台一经上线，便收获如潮好评。保温杯由中国国家博物馆委托苏州云边铺设计制作，成为不少年轻人为妈妈选购的节日礼。

这款保温杯分为黑白两色，杯身的涂鸦元素疏密有致，灵感来源于中国国家博物馆馆藏的凤凰画像砖、山石卧虎摆件、龟吐云玛瑙饰件等，其中，龟、灵芝、凤凰等元素在中国传统纹饰中都是长寿、吉祥的象征，而保温杯又是中老年人必备的养生好物，将两者相结合，绝对的创意有余。

记者还看到，在云边铺相关销售平台上，和女性元素相关的香氛纸花、护手霜等，也是画面灵动、清新淡雅，还配有彰显希望和生机的诗句，同样备受追捧。

“我们做过统计，我们的用户画像以女性为主。可以说，女性是文创消费的重要人群。所以我们特别以妇女节为契机，将‘她’元素的文创作为爆款作品，彰显大众对美好生活的期盼。”云边铺主理人夏赟说道。

女性消费者更感性

注重消费节点与情感满足

“每年3月8日这天，我都会犒劳一下自己，约上闺蜜去餐厅吃饭，做美甲或者皮肤护理，再看一场电影、买点小礼物奖励自己。”市民顾女士这样安排自己的妇女节。当下，“悦己”消费观越来越盛行。商家把妇女节演变成“女神节”“女王节”，“买买买”“送送送”渐成主流，“她经济”升温并逐渐火爆。

对此，苏州工业园区镜映心理咨询有限公司首席心理咨询师覃小珊分析认为，随着女性经济独立自主能力增强，她们旺盛的消费需求与消费能力也与日俱增。女性消费者相较于男性消费者更为感性，不仅注重产品质量与实用性，同时也看重消费时间节点、消费过程所带来的情感满足、心理满足和一些感官体验。

“妇女节恰逢春日，万物复苏、万象更新，女性爱美、感性的一面更容易受到催化。对女性消费者来说，消费品背后彰显着她们的个性、身份和疫情之后生活品质的回归。商家们也看到了这个商机。”覃小珊如是说。

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