潮流新观察 | “精致懒”成年轻人消费新风向

商场里的洗鞋机。记者 李浛芃摄

洗鞋机冲上“双十一”热搜商品榜单,洗袜机、洗内衣机等懒人小家电热销


(资料图片仅供参考)

“精致懒”成年轻人消费新风向

本报记者 陈兆帅 刘达 李浛芃

扫地有吸尘器,拖地有洗地机,晾衣服有烘干机,洗碗碟有洗碗机……当代年轻人做家务,能交给机器的,绝不自己动手干。昨天,记者走访多家商超发现,不少家电品牌都推出了洗鞋机,洗鞋机作为解放年轻人双手的“懒人小家电”荣登“双十一”热搜商品榜单。此外,洗袜子机、洗内衣内裤机等小众家电也逐渐热销。在“懒人经济”时代,这类新型小家电已成为年轻家庭的新选择。

洗鞋机成小家电“新秀”

线上月销量轻松过千台

随着“懒人经济”的出现,很多年轻人开始过着“精致懒”的生活。在00后林玟书看来,“精致懒”并非纯粹的偷懒,而是为了追求更高效地完成任务,让自己有更多的时间和精力来享受人生。“懒人经济”正撑起众多赛道,洗鞋机就是其中之一。

记者发现,目前线下销售的洗鞋机品牌和款式较为单一。在石路商圈的一家电器商场,销售人员告诉记者,该卖场仅有一款国产的洗鞋机在售,价格为5000多元,前两天刚到货,具有全方位水流软接触、三组喷淋柔洗、净护一步到位等功能,“虽然是到货不久,但来咨询的人不少,一般都是年轻人。还有年轻人到商场后直接就来问有没有洗鞋机卖。”

相对于线下来说,网上洗鞋产品可谓“百花齐放”。在一家电商网站上,记者以“洗鞋机”为关键词进行检索,“全自动洗鞋机”“洗烘一体”“蓝光洗鞋机”“全壁刷”……各式各样的洗鞋机出现在搜索页面上。这些洗鞋机都被贴上了“懒人神器”的牌子,“可以让年轻人的双手自由活动”“全自动、省心、省力”“有干燥功能、雨天也可以立即清洗”等内容成了众多商家的宣传标语。

这些洗鞋机的价格也有明显的区分,200元至800元左右居多,也有1000元至3000元左右的中高端产品,3000元以上较少。记者注意到,几百元的洗鞋机是波轮轴加了毛刷,而售价千元的则多了壁刷和底刷。在其中一家网店,洗鞋机的月销量超过7000台,也是本月行业热销产品。

是“鸡肋”还是“神器”

消费者对洗鞋机褒贬不一

洗鞋机看起来功能十分强大,但体验过的消费者对此褒贬不一。

上周,28岁的严谨在她的新房中添置了一台洗鞋机,使用近一周来,她对洗鞋机“解放双手”的特点十分满意,“我的鞋子很多,有20多双,我基本隔两周就要全部洗一遍,太累了。现在完全不用自己动手了。”严谨还给身边的朋友推荐了洗鞋机,得到了诸如“小巧轻便不占地方,方便移动”“再也不用担心下雨天没鞋子穿了”“全自动洗烘一体解放双手,值得拥有”的评价。

不过,也有消费者认为,洗鞋机并没有想象中好用,用过几次之后就闲置了,有点鸡肋。32岁的刘晨告诉记者,带着偷懒的心思,他买了一台洗鞋机,但是他发现机器的刷子只能刷鞋的表层,而不能刷鞋的内侧。而且机器运作时噪音太大。

此外,从事球鞋洗护行业的张磊告诉记者,目前市场上的家用洗鞋机并不能洗所有的鞋型。张磊说,大部分洗鞋机是在内桶的波轮轴和内桶内侧加了毛刷,当机器运转时通过毛刷与鞋的摩擦来达到洗鞋效果。运动鞋、帆布鞋之类鞋子不怕变形,但是纯皮、接皮和部分网面鞋等不适合用洗鞋机洗。市民赵晓玲说,家里的洗鞋机平时只给孩子洗帆布鞋,“一些网面的运动鞋没法洗,比较贵的休闲鞋我会拿到干洗店。”

除了洗鞋机还有很多“懒人神器”

“精致懒”成为小家电市场新风向

如今,除了洗鞋机,洗袜机、洗内衣内裤机等补充类小家电已在许多年轻人家庭中占有一席之地。这种尺寸小巧的小家电,不仅可以释放双手,摆在家里还可以营造出一种精致感。

“洗鞋机的核心功能和洗衣机类似,但面向的是细分市场。从品牌发展来看,对于深耕洗护市场的品牌而言,目前洗衣机市场需求已经趋于饱和,洗鞋机正成为打开品牌市场的又一赛道。”某连锁品牌华东区营销副总崔乐凯说,现在大家的生活节奏越来越快,很多年轻人不愿意把业余时间耗费在做家务上。洗鞋机等懒人小家电的价格多在几百元左右,这个价格对于年轻消费群体来说完全可以承担,所以他们愿意花点钱来节省时间和力气。“‘精致懒’正在成为潮流。新产品只要满足解放劳动力的特征,年轻人就会有购买意愿。”崔乐凯说,未来还会有更多小家电像洗鞋机一样向“懒人经济”看齐,年轻化、个性化、时尚化的趋势会越来越明显。

同时,崔乐凯也提醒,“懒人小家电”在一定程度上可以“解放双手”,但应该仔细挑选。“也不要片面相信网上所谓的心得,要根据自己的实际需求来选择。”崔乐凯说,一些细分品类的小家电确实容易受到年轻人青睐,但消费热情过后才是真正的考验。

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